Aspek lingkungan
industri akan lebih mengarah pada aspek persaingan di mana perusahaan berada.
Akibatnya faktor-faktor yang mempengaruhi kondisi persaingan, seperti
ancaman-ancaman dan kekuatan-kekuatan yang dimiliki perusahaan termasuk kondisi
persaingan itu sendiri menjadi perlu untuk dianalisis. Micheal E. Porter mengemukakan
konsep Competitive Strategy yang
menganalisis persaingan bisnis berdasarkan lima aspek utama yang dikenal dengan
Lima Kekuatan Bersaing (five competitive
forces). Secara lengkap aspek dan variabel yang membentuk model untuk
strategi bersaing tersebut serta penjelasannya dipaparkan sebagai berikut
(David, 2006).
1.
Ancaman masuknya
pendatang baru
Masuknya pendatang baru
akan menimbulkan sejumlah implikasi bagi perusahaan yang sudah ada, misalnya
kapasitas bertambah, terjadinya perebutan pangsa pasar, serta perebutan sumber
daya produksi yang terbatas. Kondisi seperti ini menimbulkan ancaman bagi
perusahaan yang telah ada. Ada beberapa faktor penghambat pendatang baru untuk
masuk ke dalam industri baru, yaitu: